Aujourd’hui, Instagram est considéré comme le réseau social le plus bienveillant. La raison en est simple : il s’apparente avant tout à un album photos / vidéos numérique et non à un réseau social qui traite directement de l’actualité. C’est pourquoi Instagram est très prisé des amateurs de voyages, de gastronomie, de nature, de patrimoine… Tout ce qui est visuellement attrayant est appelé « instagrammable ».
C’est aussi le réseau le plus tendance avec TikTok. Ses abonnés sont plus jeunes que ceux de Facebook. D’abord en raison de son contenu basé sur l’image (aujourd’hui, avec son smartphone on prend en permanence tout en photo), mais aussi parce que Instagram est un réseau social plus récent que Facebook. Ses stories – en mode photo ou vidéo – d’une durée de 24 heures (après elles disparaissent) font en partie, le succès de cette application.
En résumé, les avantages d’avoir Instagram sont:
- Toucher de nouveaux publics et rajeunir l’audience : Instagram est la plateforme visuelle par excellence, idéale pour capter l’attention des 18-35 ans (les touristes et futurs bénévoles de demain).
- Valoriser l’esthétique du patrimoine : qu’il s’agisse d’une vieille pierre, d’un paysage naturel (comme la Suisse Normande) ou des coulisses d’un chantier de restauration, le patrimoine est hautement « instagrammable ».
- Créer une communauté engagée : contrairement à un site web statique, Instagram permet une interaction directe, humaine et quotidienne avec les visiteurs (via les commentaires, les messages privés et les sondages).
- Humaniser l’association : montrer le travail des bénévoles, le « pendant » et le « après » d’une action de sauvegarde, ce qui renforce le capital sympathie et l’appel aux dons.
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Le réseau des Acteurs du Patrimoine du Calvados 